Mô hình đa thương hiệu

Khái niệm

Mô hình đa thương hiệu là mô hình tạo ra đồng thời thương hiệu gia đình, thương hiệu cá nhân và cả thương hiệu nhóm, phát huy hết lợi thế của mô hình thương hiệu. Đặc biệt, nó khắc phục được những nhược điểm của mô hình thương hiệu gia đình (đôi khi người ta gọi đây là mô hình thương hiệu khép kín).

Bạn đang xem: Mô hình đa thương hiệu là gì

Thực tế, nhiều nhà kinh doanh chọn mô hình đa thương hiệu vì trước đây họ chỉ xây dựng thương hiệu gia đình, không tạo được nét độc đáo cho sản phẩm của chính mình.

Kết hợp

Có thể triển khai mô hình đa thương hiệu bằng cách tạo danh mục đầu tư song song hoặc không song song.

-Danh mục đầu tư song song là việc tạo ra một thương hiệu gia đình và một thương hiệu cá nhân, cả hai đều thể hiện và hoạt động như nhau, như hai phần của một thương hiệu. Cũng có thể thấy rõ sự kết hợp song song giữa thương hiệu gia đình và thương hiệu nhóm.

– Sự kết hợp song song là sự kết hợp trong đó một thương hiệu (hoặc một nhóm hoặc một cá nhân) nổi bật và chiếm ưu thế hơn, còn thương hiệu kia sẽ đóng vai trò bổ sung, hỗ trợ.

Có thể kết hợp song song chủ yếu dưới hình thức nhãn hiệu gia đình và nhãn hiệu cá nhân chỉ đóng vai trò hỗ trợ, mô tả và quảng bá. Vai trò và hiệu suất của thương hiệu gia đình trong tình huống này quan trọng hơn nhiều so với thương hiệu cá nhân.

Xem thêm: đa dạng sinh học là gì lớp 7

Thương hiệu đặc biệt kém hấp dẫn hơn thương hiệu gia đình vì là dấu hiệu cụ thể của danh mục sản phẩm riêng biệt với các thuộc tính hoặc đổi mới so với các thương hiệu trước đó.

Kiểu kết hợp không bình đẳng này thường xảy ra khi uy tín của thương hiệu mẹ (thương hiệu gia đình) đã được tạo dựng và sự kết hợp này khiến các thương hiệu riêng lẻ đến với người tiêu dùng nhanh hơn.

Doanh nghiệp cũng có thể sắp xếp dần hai sự kết hợp không bình đẳng theo kiểu “trước sau”, tức là một trong hai thương hiệu dần chiếm ưu thế, còn hai thương hiệu kia dần chiếm ưu thế. Một tín hiệu nữa là tụt hậu dần, đóng vai trò hỗ trợ, bổ sung.

Ưu và nhược điểm

Ưu điểm:

– Tận dụng sức mạnh và uy tín của thương hiệu gia đình để quảng bá thương hiệu cá nhân

– Khi một nhãn hiệu cụ thể được biết đến sẽ kích thích người tiêu dùng tìm hiểu và tìm hiểu về họ nhãn hiệu

– Giúp hạn chế rủi ro nếu xảy ra sự cố với một thương hiệu cụ thể

Tham khảo: Tư bản bất biến là gì? Tư bản bất biến và tư bản khả biến

-Sự tương tác giữa thương hiệu cá nhân và thương hiệu gia đình theo mô hình này đã mang lại hiệu quả rất cao cho việc phát triển thương hiệu của doanh nghiệp

– Mô hình đa nhãn hiệu sẽ tăng khả năng chiếm vị trí trưng bày hàng hóa của công ty trong các siêu thị, quầy hàng

Hạn chế:

– Xây dựng thương hiệu cần đầu tư nhiều, vì có quá nhiều thương hiệu nên khó thích ứng với doanh nghiệp vừa và nhỏ.

Trên thực tế, mô hình này thường chỉ phù hợp với các công ty đa quốc gia hoặc doanh nghiệp lớn. Mô hình này cũng không phù hợp với những doanh nghiệp kinh doanh ngành hàng hẹp.

– Sự phát triển của nhiều thương hiệu cũng đòi hỏi một lượng lớn các nhà quản trị thương hiệu am hiểu.

(Tham khảo: Quản trị thương hiệu Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông)

Xem thêm: Nhà cấp 4 dịch tiếng anh là gì